온라인 광고 매체와 Google Analytics4를 같이 이용하면 자주 발생하는 의구심이 있습니다."왜 광고 성과와 Google Analytics4의 전환값은 다른가?"에 대한 의구심이죠. 물론, 매체적 차이가 있겠으나 명확한 이유를 모른다면 어떤 전환 성과를 신뢰해야 할지 모르는 상황이 오게 됩니다. Google Analytics4와 광고 매체가 전환을 다르게 보여주는 이유는 기여 분석 모델 (Attribution)의 차이입니다. Google은 GA4로 총 3가지의 기여 분석 모델을 지원하고 있습니다. 원래는 7종이었으나, 쿠키리스(Cookie-less)가 적용되면서 2023년 11월부터 3종의 기여 분석 모델을 지원하고 있습니다. 그렇다면 Google Analytics4와 온라인 광고 매체의 기여 ..