과거 종합 광고 에이전시에서 근무할 때, 인플루언서 마케팅을 진행한 적이 있습니다. 당시에는 인플루언서의 팔로워 규모가 클수록 더 좋은 효과가 있다는 논문들이 많았습니다. 하지만 실무자들 사이에서는 마이크로 인플루언서는 비용이 저렴하고, 언젠가 성장했을 때 우리 브랜드가 과거 영상으로 남아있기에 장기적으로 좋은 효과가 있다는 내용으로 마이크로 인플루언서를 더 많이 활용하는 것이 좋다는 의견이 많았죠. 다행인점은 2020년도 이후로 인플루언서의 팔로워 수에 따른 효과성 검증이 더욱 많아진 것 같습니다. 2024년 1월에도 How micro- (vs. mega-) influencers generate word of mouth in the digital economy age: The moderating rol..