최근 대부분의 비즈니스에서 뉴스레터 발송은 필수적으로 진행하고 있습니다. 관심 고객에게 항상 비즈니스를 알리고, 필요하다면 홍보도 가능하죠. 게다가 뉴스레터로 사이트에 들어오는 트래픽도 무시할 수 없습니다. 실제로 TPO가 잘 맞는 뉴스레터를 보낸다면, 유료 광고보다 더 좋은 전환 성과도 얻을 수 있습니다. 하지만 뉴스레터를 진행하면 하나의 문제를 겪게 됩니다. 성과의 기준선을 정할 수 없다는 것이죠. 단순히 성과 기준이 이전 뉴스레터 혹은 우리 비즈니스의 평균 지표 정도로 볼 수밖에 없습니다. 퍼포먼스 광고는 대행사가 존재하고, 많은 기업이 오랫동안 진행하면서 어느 정도 평균 데이터가 존재하지만 뉴스레터는 아니죠. 다행인 점은 뉴스레터 플랫폼 '스티비'에서 각 업종별, 그리고 구독자별 오픈율과 클릭률을..